サイト・ページのURLはどうすればいい？SEOに強いURL構造とは？
WEBZINNEトピックス編集部公開日：2019年12月5日
Webサイトやブログを構築する際に重要な要素の一つにページURLの構成があります。ここでは、サイトの成長やURL構造のメンテナンスも考慮しつつ、SEOに強いサイト・ページURLの決め方を考えてみます。
基本的にURLの決め方は自由
ブラウザやサーバーで認識できる文字列であれば、ページURLに「こうしないとダメ」という禁止事項はありません。ただし、一定のルールに沿ってURLを決めるとSEOで優位になることがありますし、サイトの成長に合わせてURLの管理がしやすくなります。
URLのSEO対策 = Googleクローラーが探しやすい・理解しやすいURL構造
URL構造のSEO対策とは、「Googleの検索クローラーがページを探しやすくする」ことです。Googleクローラーが「この構造なら、こういう形でデータを格納しているんだな」と認識することで、データの重みや関連性を想定できます。
URLはカテゴリ構造にしよう
SEOに効果的なURL構造の一つにカテゴリディレクトリ構造があります。カテゴリごとにURLを分ける構造です。
例えば、
- /books/genji-monogatari.html
- /genji-monogatari/
という二つのURL構造があったとします。
(1)の構造の場合「本のカテゴリの中に源氏物語という本がある」ということがURL構造から推測ができます。このURL構造の場合、源氏物語以外のページ、例えば平家物語のページを「/books/」ディレクトリ以下に収容することで、本のページだということが推測ができ、源氏物語ページも平家物語ページもどちらも本であるという相関が取れます。
一方で、(2)のURL構造だと「源氏物語というまとめがある」ということしか推測できません。先ほどと同じケースで、平家物語のページを「/heike-monogatari/」というページで構成した場合、それぞれが独立した構造になっているためURLから関連性が推測できません。(1)のURL構造の方がよりページの特性をあらわせると言えます。
ただし例外もあります。
例えば、これらのページを収容するサイトが「hurui-nihon-books.com」という「日本の古い物語の本に関するページ」であった場合です。サイトとして「本を扱う」ということがわかっているのにあえて「hurui-nihon-books.com/books/」というURL構造を持つ必要があるかは、しっかりと考える必要があるでしょう。
パラメータ型URLはなるべく避けよう
近年では、ページのURL構造を、パラメータ変数（URLの最後に?が着くパターン）で決めるのは、なるべく避けるべきと言われています。
というのも、Googleクローラーは原則URLパラメータは「パラメータ」であって、基本的にパラメータを除いたURLがオリジナルのURLと考えます。
例えば、
- /books/lists?page=2
- /books/lists?page=3
と原則として同じページとして認識します。
え？中身は違うのに？と思うところですが、URLパラメータの考え方は「絞り込み・抜粋」です。
つまり、
- /books/lists?page=2 => 本一覧ページのうち2ページだけを抜粋したページ
- /books/lists?page=3 => 本一覧ページのうち3ページだけを抜粋したページ
という考え方をします。
この例の場合は、ページの評価は全て「/books/lists」に集約されます。この例の場合は本の一覧なので、「/books/lists」に評価が集約されるのは正しい動きです。
しかし、先ほどの源氏物語ページと平家物語ページの場合はどうでしょう？
となった場合、どちらのページも「/books」ページに評価が集約されます。これでも問題ないとも言えますが、「源氏物語」「平家物語」というキーワードでは弱くなってしまいます。
- /books?title=genji-monogatari => 本に関するページのうち源氏物語だけを抜粋したページ
- /books?title=heike-monogatari => 本に関するページのうち平家物語だけを抜粋したページ
という形になってしまうからです。
ただし、これが検索ページとなると意味が違ってきます。検索は基本絞り込みなので、
- /search?type=books&title=genji-monogatari
というのは、URLの意味として、正しいURL構造です。
後からでも追加・削除がしやすい構造にしよう
サイトを長く運営していると、サイトのコンテンツなどによってURLの追加や削除が頻繁に起こります。
例えば、先ほどの本の例でいうと、個別の本ページの下にレビューページや、図書館ページへのリンク集をつけたくなったとします。
その場合は、ディレクトリ構造にしておけば、
- /books/genji-monogatari/reviews/
- /books/genji-monogatari/libraries/
とすれば、URL構造的にもスッキリし、追加・削除などのURL構造のメンテンスもしやすくなります。
一方で、パラメータ構造だとすると、
- /books?title=genji-monogatari&reviews
- /books?title=genji-monogatari&libraries
となってしまいます。
こうなると、全ての評価が集約するbooksページは、もはや本の紹介なのか、レビューのまとめなのか、図書館へのリンクなのか、何のページなのかわかりません。
こうしたURL構造はSEO的にもプラスにはならないため、避けるべきでしょう。
SEOに強いサイト・ページURLの決め方を見てきました。
URL構造の決め方はSEO的にもサイト運営的にも重要なところなので、長期的な運用とSEOを考慮して決めましょう。